Nesta peça busquei alcançar a simplicidade criativa. É o que considero de mais puro na criação publicitária. A simplicidade criativa. Muitos tem o conceito de que a criação vai do micro ao macro ou seja, fazer uma coisa simples ficar fantástica. Eu penso diferente. A beleza da criação é fazer algo fantástico ser transmitido de maneira simples, o mais simples possível. Esse VT do supermercado Big Lar é assim. Isso deixa o conceito super forte. Lembra daquela propaganda das plihas alcalinas ? Aquela que a pessoa clicava na maquina com flashs até na hora que o flash parou de sair? A pessoa simplesmente pegou a maquina, jogou fora a câmera, pegou outra câmera, colocou a mesma pilha e Tchan! O flash voltou! Fantástico! Realmente isso é criação na sua pureza.