terça-feira, 16 de dezembro de 2008

Um case de muita repercussão !

Campanha Trabalho Escravo
Agência: Genius Publicidade
Criação: Afro Stefanini II / Marcelo Brito

Problema:


As peças que você verá logo abaixo foram criadas para uma das campanhas de maior desdobramento de 2008 da Genius Publicidade. O grave problema do trabalho escravo ou de condições degradantes de trabalho é uma epidemia em Mato Grosso. Nosso estado é um dos mais atingidos. O ministério Público Estadual e MP do Trabalho decidiram inicar uma campanha na luta contra o trabalho escravo, pelo trabalho decente. O disk Denúncia recebia apenas de 8 a 12 ligações por mês e o trabalho prático de fiscalização tinha muita dificuldade por conta desse medo de denunciar , dessa omissão. Era necessário mexer com os valores de toda sociedade, chamar a atenção para um problema que fica na periferia dos centros urbanos, mas que não sensibiliza e quase nunca recebe o devido cuidado.

Estratégia:

Mato Grosso é um estado enorme. Uma extenção territorial que cabe 5 Reinos Unidos, ou mais e por isso mesmo, precisa ser fiscalizado em todos os pontos. A campanha a príncípio nos pareceu clara: tinhamos que falar do trabalho escravo, com as correntes e coisas do tipo...dizer que isso não acabou, etc, etc, etc...mas não era nada disso. Era muito mais ! Em sucessivas reuniões com os Ministérios Estadual e do Trabalho, percebemos que o trabalho escravo hoje é bem mais traiçoeiro e prejudicial...isso mesmo acredite...hoje é bem pior! Antes os homens eram claramente tratados como animália, mas muitos deles tinham valor comercial, de troca e por isso não podia faltar comida, atendimento médico, abrigo e tudo que de certa forma mantivesse a "mercadoria" como os negros eram tristemente considerados. Hoje é pior porque existem tantas pessoas suplicando trabalho, tanta mão de obra que muitos fazendeiros punem, matam, desprezam, humilham, enganam, roubam, porque sempre tem mais gente para pôr no lugar. A tarefa era portanto mostrar para toda sociedade, qual é a nova cara do trabalho escravo e não apossar da simbologia das correntes, da senzala, do tronco, isso não colocaria em evidência um problema muito pior, que é a falta de valorização pela criatura humana. As mídias convencionais (TV, Rádio) e os cartazes em todos os locais públicos, escolas, repartições, polícia rodoviária, rodoviárias, foram espalhadas em todo MT.

Solução:

Criamos uma campanha pautada no pressuposto de que uma imagem vale mais que mil palavras. E nada choca mais a vida do que a morte. E nada fala mais da morte do que a cova. E trabalho escravo leva na prática muitas pessoas à cova. Então a idéia foi através desse simbolismo (cova) provocar as pessoas para verem uma dura realidade: tem gente morrendo, gente precisando da gente, essa é a realidade que você precisa conhecer. Para reforçar a campanha com realismo, inserimos fotos reais , tiradas pelo MP na hora das apreensões ou prisões.

Resultado:

* De 12 ligações mensais o disk denúncia pulou para cerca de 40 ligações em 20 dias de campanha.
* A campanha provocou fortes reflexões em toda classe rural de Mato Grosso e as entidades ruaris pediram ao Ministério Público para participar de uma campanha sequência, também criada por nós, intitulada: Trabalho Escravo, não aceitamos. Junte-se a nós. Uma campanha assinada em parceria com Ministério Público e entidades rurais (um feito histórico no estado)
* A campanha repercutiu e por conta das várias matérias jornalísticas que como avalanche começaram a aprecer na mídia sobre o tem TRABALHO ESCRAVO, o MP Estadual e o MP do trabalho resolveram em parceria com o sindicato de jornalistas lançar o Prêmio Nacional de Jornalismo de Combate ao Trabalho Escravo Dom Pedro Casaldáliga.
* A campanha cresceu e logo recebemos a notícia que os MP de outros estados também queriam participar da nossa campanha. Enviamos todo material publicitário para 10 estados do Brasil e adaptamos especialmente a campanha para o Maranhão, onde o grave problema estão nas carvoarias.
* Prêmio nacional da ANJ 2008 (prata), vencendo grandes estados como Minas, Goiás, Espírito Santo.
* A campanha entrou no vestibular 2008 da Universidade Federal de Mato Grosso.
* Prêmio Nacional Voto Popular About 2009 categoria órgãos públicos. A peça tirou prata.


segunda-feira, 15 de dezembro de 2008

Lembre - Natal CDL 2008


Os meses de outubro, novembro e começo de dezembro foram afetados por conta da onda de terror em torno da crise. No entanto, os consumidores continuaram a sair e comprar. O presidente Lula declarou em uma entrevista a necessidade da compra e a situação do Brasil ante a crise mundial. A CDL compreendendo a imensa necessidade de estimular o consumo, lançou o VT de final de ano. O resultado foi a criação de uma peça feita pra gente lembrar de todo mundo, afinal é natal.

sexta-feira, 12 de dezembro de 2008

Jardim Ágata - Nova Mutum

Jardim Ágata - Nova Mutum

Jardim Ágata - Nova Mutum


Essa campanha tem um "Q" especial. Ela foi criada e produzida para uma cidade com aproximadamente 25.000 pessoas apenas. Estou falando de Nova Mutum. Uma cidade cercada de fazendas milionárias e um padrão de vida claramente didivido entre os grandes produtores e os trabalhadores da região. A produção da campanha ficou linda, no mesmo padrão das campanhas que fazemos aqui pra Cuiabá ( 600.000 pessoas) porque não reduzimos a criatividade com base nas estatísticas demográficas, isso não tem preço. O cliente adorou e confiou em nosso trabalho. Criamos uma campanha em duas fases. Os teasers de outdoor e VT e o lançamento oficial do empreendimento Jardim Ágata. Com certeza uma campanha acima da média, nunca vista neste segmento em Nova Mutum.

quinta-feira, 11 de dezembro de 2008

Oferta Magia Diferente



Uma super oferta com gostinho especial de infância é só no Big-Lar ! Mais um roteiro com jingle criado especialmente para deixar um clima de magia no ar.

quarta-feira, 10 de dezembro de 2008

Magia diferente Natal


O anúncio finalizado mostra minha filhota...uma estrela de natal...com certeza.

segunda-feira, 8 de dezembro de 2008



O natal Big-Lar desse ano, quer falar de amor. O amor que não se mede, não se repete, amor.... O VT tem uma música linda, criada especialmente para o natal e produzida pela Via Brasil. Confesso que me inspirei no nascimento da minha filhota para criar a música e o VT que teve a parceria de Celso Missawa. Ah...outra coisa muito importante também...o bebê que aparece no final é a minha filhota ...hehehehe

segunda-feira, 17 de novembro de 2008

Polêmico ?...não! Grotesco!

Se você tem problema cardíaco, não assista esse VT ! O que está por vir são cenas aterradoras de um criativo em início de carreira. Juro que não aceitaria isso hoje de jeito algum. Sim, fui eu mesmo que participei dessa criação junto com Gustavo Cid (geléia) em 1999 na extinta M/De Marketing quando atendíamos as contas da extinta FEMA. Logo se vê que nada é por acaso...a extinta peça, (que nem veiculou, graças aos céus), feita pela extinta agência que atendia o extinto órgão. A única coisa que não está em extinção nessa peça é uma baita reação. Pode ter certeza, ou você vai odiar ou vai adorar, indiferente, jamais !

terça-feira, 11 de novembro de 2008


Eu adorei esta peça. Ela resume duas coisas: 1- dupla de criação faz a diferença e ponto. 2- Redator e Dir. de arte são duas funções de um mesmo profissional: O criativo. Por isso a criação é realmente fruto do bate e volta da dupla e isso mostra que toda idéia na publicidade é 1% de inspiração e 99% transpiração. Receita infalível. Valeu Celso Misawa pela parceria. Chegamos lá.

quinta-feira, 6 de novembro de 2008




Olhando o material que criei junto com Marcelo Brito no ano passado, lembrei que não coloquei as peças da campanha Acessibilidade do Ministério Público. Foi muito gratificante participar desta campanha. O resultado social eu pude ver nas ruas com inúmeras placas nos locais públicos priorizando o atendimento às pessoas com deficiência física. O resultado profissional foi extremamente compensador quando ganhamos o prêmio nacional About- Prata - Voto Popular.

sexta-feira, 3 de outubro de 2008

terça-feira, 30 de setembro de 2008

O Amor está Traçado

A verdade é uma só: todo redator sonha um dia em se tornar um roteirista. É aquele sujeito que estuda astronomia e cultua astrologia mas a sua grande vontade mesmo é ser astronauta. Por isso agradeço muito a iniciativa do Supermercado Big Lar por essa idéia. Uma idéia tão ousada que confesso que cheguei a achar até graça do pedido do Bruno: "Quero um trailher do Big Lar com atores falando em inglês e legenda em português." Eu pensei: "Eita cabra doido !" Mas quando eu vi que a coisa era séria quase pulei no teto de tanta empolgação. Foi um trabalho muito gratificante, uma parceria fantástica com Marcia Pedralino, uma direção impressionante de Alessandro Godoy e uma excelente negociação de Juliana Trita e Junior Brasa. O resultado vale o Oscar !

sábado, 16 de agosto de 2008

Esse VT tem um significado muito especial pra mim. A música foi criada especialmente para o meu pai e para o meu filho. Duas pessoas que marcam a minha vida como se eu fosse uma ponte com duas estradas ligadas a mim. A estrada da minha infância, da minha formação e a estrada do meu fururo, da minha vocação. Meu pai é toda minha vida até aqui, meu filho é tudo aquilo que ainda vou ser. Fiz essa música e escrevi esse roteiro em parceria com outros pais e filhos como eu. Todos nós estavamos emocionalmente envolvidos e um pouco de cada um está presente aí. Obrigado Celso, Bruno e Fabrício...acho que conseguimos criar uma ótima homenagem. Valeu Felipe pela direção. São coisas assim que vale muito tanto empenho !

terça-feira, 12 de agosto de 2008

Pra ficar melhor

Esse jingle tem história própria. Gravado pelo Dominguinhos, até o presente momento é o jingle de maior sucesso em Cuiabá. Tanto é que mereci até acusações sensacionalistas do Jornal Folha do Estado me acusando que plagiei o jingle da Música do Lula "Deixa o Homem trabalhar" o que me surpreendeu muito não pela matéria mas pela falta de conhecimento musical da jornalista. Esse jingle foi feito com técnicas de comunicação e amparado por pesquisas, informações jornalísticas e estudo do contexto do candidato. Eu me orgulho muito em ter feito a letra e música desse jingle que causou tanta repercussão !

quarta-feira, 30 de julho de 2008



Veja só, no dia dos namorados qual é a primeira coisa que você pensa em colocar num VT ? Namorados, certo ?! Hummmm...pois aí é que está a diferença, se o assunto é dar presente no dia dos namorados viramos o conceito de ponta cabeça e colocamos alguém que não tem namorado. Bem...o resultado foi muito positivo e até você vai querer dar um presente para a sua amada ou seu amado.

terça-feira, 29 de julho de 2008

segunda-feira, 28 de julho de 2008

Essa promoção do Big Lar foi um sucesso de vendas ! Acabaram todos os coelhinhos da loja. Todos vendidos ! O jingle ficou super legal, do jeito que criança gosta de cantar.


O VT do dia dos Pais foi um trabalho bem legal de dupla de criação. O conceito foi baseado numa realidade emocional: Nós sempre achamos que tudo nosso é melhor que o do outro! Nem que for um pouquinho só não é verdade? Bem se você acha que sim, então vai gostar desse VT criado em parceria com meu grande amigo Dir. de arte Marcelo Britto.


Eu adoro criar jingles, mas nem sempre é necessário criar uma música nova, basta adequar muito bem a letra numa música conhecida que o efeito é animador! Foi o que aconteceu com esse VT da Domani em fevereiro de 2008. O útil casou com o agradável e se transformou num clip super legal!


O lançamento da Bigolin Prime foi inspirado nas melhores campanhas de jóias do mundo. Uma loja classa AA como essa só podia ser inaugurada em grande estilo !

Fazer um clip de loja de material de construção e não colocar um sambinha é comer cachorro quente sem katchup, pão sem manteiga e salada sem sal. Não dá né ?!


Leia o anúncio do supermercado Big Lar na vertical e depois observe na horizontal. A intenção é essa!



Esse VT mostra bem que vender deve ser algo divertido quando se trata de propaganda. Ninguém liga a TV pra ver propaganda, ela é uma intrometida no meio da programação favorita das pessoas. A propaganda é como aquela pessoa que chega na sua casa bem na hora em que você estava de saída. Se ela não for bem convincente e atrativa, você não fica de jeito nenhum. Da mesma forma um comercial na TV. Tem que ser atraente, inusitado e com um texto gostoso de ouvir. Neste caso, transformei as palavras de cada carro numa carta bem original para o papai noel.




Sexta de Fé

As vezes, menos é mais! Já dizia Vinicius em sua famosa música "regra três" ! É exatamente isso que mostra esse VT. Principalmente quando o assunto é dizer que não abriremos as portas em respeito a sexta feira da paixão. Uma característica típica do supermercado Big Lar. Um jingle bem resolvido e uma boa edição de lettering solucionou o problema de comunicação.


Varejo é Molejo ! Ou seja, não tem como nos dias atuais onde o consumidor é atraído por milhares de apelos na internet, nas mídias exteriores na TV a cabo, querermos construir uma propaganda de varejo só mostrando preços e lettering. Os preços estão muito parecidos, a disputa está em outra arena, está na arena das emoções, do valor agregado. O VT do Drigão é uma forma diferente de conquistar o consumidor e mostrar preço ao mesmo tempo.


Olha, meu pai sempre me dizia: "Menino, cachorro e soldado só vai onde é convidado". Ele não sabia, mas a regra da propaganda é quase assim. Experimente convidar crianças e cachorros para o seu comercial. A receita é infalível, o VT do aniversário de Várzea Grande do Big Lar com a música que criei especialmente pra esse VT ficou bem legal.

sábado, 19 de julho de 2008



Serafin

O varejo é uma guerra. Já me convenci disso. Quando você tem uma boa estratégia e conhece bem seus pontos fortes é possível criar um diferencial na cabeça do consumidor. Esse VT da Bigolin mostra o grande diferencial do anunciante: Atendimento incomparável. Era preciso deixar isso claro, mas com uma pitadinha de humor apimentado podemos até cutucar a concorrência.

Nesta peça busquei alcançar a simplicidade criativa. É o que considero de mais puro na criação publicitária. A simplicidade criativa. Muitos tem o conceito de que a criação vai do micro ao macro ou seja, fazer uma coisa simples ficar fantástica. Eu penso diferente. A beleza da criação é fazer algo fantástico ser transmitido de maneira simples, o mais simples possível. Esse VT do supermercado Big Lar é assim. Isso deixa o conceito super forte. Lembra daquela propaganda das plihas alcalinas ? Aquela que a pessoa clicava na maquina com flashs até na hora que o flash parou de sair? A pessoa simplesmente pegou a maquina, jogou fora a câmera, pegou outra câmera, colocou a mesma pilha e Tchan! O flash voltou! Fantástico! Realmente isso é criação na sua pureza.

Presidente

Um VT criativo tem que ser petinente com o produto vendido ou a imagem da marca. Melhor ainda quando o garoto propaganda tem uma história de vida ligada ao produto vendido pelo anunciante. A participação do nosso Presidente neste VT mostra que ele é realmente o melhor garoto propaganda da Açofer de todos os tempos.

Cadeirante

Pra mim, uma campanha de sucesso é um verdadeiro prêmio pelo meu trabalho. Mas o sucesso nunca é fruto de um trabalho isolado. Eu agradeço ter podido participar da campanha Acessibilidade do Ministério Público de Mato Grosso junto com meu companheiro de criação e Dir. de arte Marcelo Britto e a contribuição de outro ótimo redator que é o Carlos Pacheco.

Carta Mamãe

Acredito que isso deva ser um conflito geral entre a maioria dos redatores: Meu Deus, mais um dia das mães...o que vou criar dessa vez ? Bem...sentir isso é muito bom. Um verdadeiro herói criativo jamais deve criar um VT para datas comemorativas sem passar por esse conflito porque a chance de cair na "mesmice" é mesmo muito grande. Gosto muito deste VT porque ele mostra que é sempre é possível pensar diferente.

Ronaldo Trave.

A tarefa de um redator não é apenas encontrar grandes sacadas que jamais foram pensadas. Uma das principais qualidades que admiro numa boa criação é a de aproveitar uma grande oportunidade e fazer isso se tornar interessante, emocional ou engraçado. O VT Ronaldo Trave aproveitou o burburinho mundial do episódio Ronaldo com os Travestis. Não teve jeito, foi inevitável. Tivemos que lançar um VT em homenagem ao nosso crack do Penta.

Peito de Aço

O humor é uma das melhores ferramentas para vender uma marca. Basta lembrar o sucesso da Bom Bril para entender o que um texto bem feito e uma interpretação excelente conseguem fazer na cabeça de milhões de brasileiros. Imbatível recall. O VT Peito de Aço traz como principal garoto propaganda da Açofer o nosso querido Presidente!

Açofer Herói

Criar um VT para datas comemorativas é sempre um maravilhoso desafio, mas criar um VT para uma data comemorativa e para uma profissão pouco valorizada pelo mercado foi algo que colocou a equipe de criação em parafusos. Felizmente o resultado foi surpreendente para todos nós porque depois de um trabalho de pesquisa histórica e mitológica, chegamos num resultado final muito bacana. Agradeço aos diretores de arte que participaram da criação desta campanha. Valeu Celso, Marcelo e Daniel !

Criação é muita Transpiração !

Em 1997 eu comecei uma jornada fantástica pelo universo da publicidade: A criação. Logo no primeiro ano de viagem percebi que a gravidade no mundo da publicidade é bem diferente da gravidade do mundo real, ou seja, que não se faz criação publicitária sem flutuar pelas dimensões do impossível, do estranho, do sublime, do grotesco, do oculto, do conhecido.