Um case de muita repercussão !

Campanha Trabalho Escravo
Agência: Genius Publicidade
Criação: Afro Stefanini II / Marcelo Brito

Problema:

As peças que você verá logo abaixo foram criadas para uma das campanhas de maior desdobramento de 2008 da Genius Publicidade. O grave problema do trabalho escravo ou de condições degradantes de trabalho é uma epidemia em Mato Grosso. Nosso estado é um dos mais atingidos. O ministério Público Estadual e MP do Trabalho decidiram inicar uma campanha na luta contra o trabalho escravo, pelo trabalho decente. O disk Denúncia recebia apenas de 8 a 12 ligações por mês e o trabalho prático de fiscalização tinha muita dificuldade por conta desse medo de denunciar , dessa omissão. Era necessário mexer com os valores de toda sociedade, chamar a atenção para um problema que fica na periferia dos centros urbanos, mas que não sensibiliza e quase nunca recebe o devido cuidado.

Estratégia:

Mato Grosso é um estado enorme. Uma extenção territorial que cabe 5 Reinos Unidos, ou mais e por isso mesmo, precisa ser fiscalizado em todos os pontos. A campanha a príncípio nos pareceu clara: tinhamos que falar do trabalho escravo, com as correntes e coisas do tipo...dizer que isso não acabou, etc, etc, etc...mas não era nada disso. Era muito mais ! Em sucessivas reuniões com os Ministérios Estadual e do Trabalho, percebemos que o trabalho escravo hoje é bem mais traiçoeiro e prejudicial...isso mesmo acredite...hoje é bem pior! Antes os homens eram claramente tratados como animália, mas muitos deles tinham valor comercial, de troca e por isso não podia faltar comida, atendimento médico, abrigo e tudo que de certa forma mantivesse a "mercadoria" como os negros eram tristemente considerados. Hoje é pior porque existem tantas pessoas suplicando trabalho, tanta mão de obra que muitos fazendeiros punem, matam, desprezam, humilham, enganam, roubam, porque sempre tem mais gente para pôr no lugar. A tarefa era portanto mostrar para toda sociedade, qual é a nova cara do trabalho escravo e não apossar da simbologia das correntes, da senzala, do tronco, isso não colocaria em evidência um problema muito pior, que é a falta de valorização pela criatura humana. As mídias convencionais (TV, Rádio) e os cartazes em todos os locais públicos, escolas, repartições, polícia rodoviária, rodoviárias, foram espalhadas em todo MT.

Solução:

Criamos uma campanha pautada no pressuposto de que uma imagem vale mais que mil palavras. E nada choca mais a vida do que a morte. E nada fala mais da morte do que a cova. E trabalho escravo leva na prática muitas pessoas à cova. Então a idéia foi através desse simbolismo (cova) provocar as pessoas para verem uma dura realidade: tem gente morrendo, gente precisando da gente, essa é a realidade que você precisa conhecer. Para reforçar a campanha com realismo, inserimos fotos reais , tiradas pelo MP na hora das apreensões ou prisões.

Resultado:

* De 12 ligações mensais o disk denúncia pulou para cerca de 40 ligações em 20 dias de campanha.
* A campanha provocou fortes reflexões em toda classe rural de Mato Grosso e as entidades ruaris pediram ao Ministério Público para participar de uma campanha sequência, também criada por nós, intitulada: Trabalho Escravo, não aceitamos. Junte-se a nós. Uma campanha assinada em parceria com Ministério Público e entidades rurais (um feito histórico no estado)
* A campanha repercutiu e por conta das várias matérias jornalísticas que como avalanche começaram a aprecer na mídia sobre o tem TRABALHO ESCRAVO, o MP Estadual e o MP do trabalho resolveram em parceria com o sindicato de jornalistas lançar o Prêmio Nacional de Jornalismo de Combate ao Trabalho Escravo Dom Pedro Casaldáliga.
* A campanha cresceu e logo recebemos a notícia que os MP de outros estados também queriam participar da nossa campanha. Enviamos todo material publicitário para 10 estados do Brasil e adaptamos especialmente a campanha para o Maranhão, onde o grave problema estão nas carvoarias.
* Prêmio nacional da ANJ 2008 (prata), vencendo grandes estados como Minas, Goiás, Espírito Santo.
* A campanha entrou no vestibular 2008 da Universidade Federal de Mato Grosso.
* Prêmio Nacional Voto Popular About 2009 categoria órgãos públicos. A peça tirou prata.

Lembre - Natal CDL 2008

Os meses de outubro, novembro e começo de dezembro foram afetados por conta da onda de terror em torno da crise. No entanto, os consumidores continuaram a sair e comprar. O presidente Lula declarou em uma entrevista a necessidade da compra e a situação do Brasil ante a crise mundial. A CDL compreendendo a imensa necessidade de estimular o consumo, lançou o VT de final de ano. O resultado foi a criação de uma peça feita pra gente lembrar de todo mundo, afinal é natal.

Jardim Ágata - Nova Mutum

Jardim Ágata - Nova Mutum

Jardim Ágata - Nova Mutum

Essa campanha tem um "Q" especial. Ela foi criada e produzida para uma cidade com aproximadamente 25.000 pessoas apenas. Estou falando de Nova Mutum. Uma cidade cercada de fazendas milionárias e um padrão de vida claramente didivido entre os grandes produtores e os trabalhadores da região. A produção da campanha ficou linda, no mesmo padrão das campanhas que fazemos aqui pra Cuiabá ( 600.000 pessoas) porque não reduzimos a criatividade com base nas estatísticas demográficas, isso não tem preço. O cliente adorou e confiou em nosso trabalho. Criamos uma campanha em duas fases. Os teasers de outdoor e VT e o lançamento oficial do empreendimento Jardim Ágata. Com certeza uma campanha acima da média, nunca vista neste segmento em Nova Mutum.

Oferta Magia Diferente

Uma super oferta com gostinho especial de infância é só no Big-Lar ! Mais um roteiro com jingle criado especialmente para deixar um clima de magia no ar.

Magia diferente Natal

O anúncio finalizado mostra minha filhota...uma estrela de natal...com certeza.

O natal Big-Lar desse ano, quer falar de amor. O amor que não se mede, não se repete, amor.... O VT tem uma música linda, criada especialmente para o natal e produzida pela Via Brasil. Confesso que me inspirei no nascimento da minha filhota para criar a música e o VT que teve a parceria de Celso Missawa. Ah...outra coisa muito importante também...o bebê que aparece no final é a minha filhota ...hehehehe